A globalizáció és a digitalizáció hozzájárult az erős versenyhez, amellyel manapság minden vállalkozásnak meg kell tudnia birkóznia. Az egységes megjelenés és a magas reputációs érték szinte elengedhetetlen a túléléshez, legyen szó akár nagy vállalatokról, akár kis- és középvállalkozásokról.
Mi az acéges arculat?
A céges arculat egy vállalat vagy vállalkozás megjelenésére utal. Magában foglalja a vállalat minden vizuális elemét, például a logót, a betűtípust, az ikonokat, a színsémát és a tervezés egyéb fontos szempontjait.
A céges arculat létrehozásának a célja egy vizuálisan egységes megjelenés megteremtése, amely kiemeli a vállalat sajátosságait, és ezáltal megkülönbözteti a versenytársaktól. A vállalat jellegzetes elemeinek következetes használata erősíti a felismerhetőséget, ami nagyban hozzájárul a márkaismertséghez.
A vállalati arculat előnyei
Az arculat központi feladata, hogy a vállalatnak vagy a márkának egyéni személyiséget adjon. Ahogyan egy emberrel való első találkozáskor, bizonyos jellemzők lehetővé teszik az értékekre vonatkozó következtetések levonását, legyenek azok pozitívak vagy negatívak. A potenciális ügyfelek számára a jól megtervezett céges arculat eligazodást is nyújt. Gyorsan felismerik az adott vállalkozást akár már egy betűtípus és színkombinációról.
A vállalati design tehát hatékony eszköz arra, hogy egy vállalat vagy egy márka bizonyos jellemzőit a lehető legkedvezőbben mutassa be, és ezáltal kitűnjön az azonos piacon működő többi vállalat közül. A jó arculattervezés logók, színek, képek és egyéb elemek segítségével hozza létre a megfelelő asszociációkat és elvárásokat, amelyeket a vállalati kultúra, viselkedés és kommunikáció tökéletesen kiegészít.
Azáltal, hogy az adott célcsoport számára azonosulási lehetőséget teremt, a vállalati design jelentősen hozzájárul az ügyfelek és a munkavállalók lojalitásához. Az alábbiakban részletesen ismertetjük az összes előnyét annak ha vállalkozásunknak jó grafikai és kommunikációs arculata van.
Egységesített megjelenítés
Az egységes arculat segít abban, hogy egy nagyszámú különböző termékkel vagy szolgáltatással és esetleges almárkákkal rendelkező vállalatot összetartozónak érzékeljenek. Még ha a vállalati kommunikáció a vállalat különböző aspektusait emeli is ki, és különböző témákat érint is, az egységes megjelenés mindig kifizetődő a vállalat márkaként való megalapozásában.
Megnövelt ismertségi érték
A minden médiában egységes vizuális elemekkel rendelkező vállalatok sokkal jobban megmaradnak az emberek emlékezetében, és így növelik a márka ismertségi értékét. A fokozott ismétlődés gyakran szükséges ahhoz, hogy a márka hosszú távon megmaradjon a nézők emlékezetében.
Hűséges meglévő ügyfelek
A vizuális elemek célcsoport-specifikus, stratégiai fejlesztése azonosulási lehetőséget teremt az ügyfelek számára, és így támogatja a hosszú távú ügyfélhűséget. Minden vállalat profitál a meglévő ügyfelekből, akik gyakran a teljes értékesítés nagy részét adják.
Vonzóbb pozicionálás
Ha a márkaarculat elmarad a minőségi és differenciált kínálattól, az sem a márkaépítést, sem az értékesítést nem támogatja. Ezért a jó arculat rendkívül fontos ahhoz, hogy megfelelően kommunikálja a termék vagy szolgáltatás hozzáadott értékét és megalapozza azt a piacon.
Könnyebb megkülönböztetés
Egy jól átgondolt arculat segít kiemelni és vizualizálni azokat a jellemzőket, amelyek megkülönböztetik a vállalatot másoktól. A következetes vizuális márkaprofil bizalmat teremt az érdekeltek körében, és így piaci előnyt jelent.
Erősebb munkavállalói lojalitás
Nemcsak a termékeket és szolgáltatásokat igénybe vevő potenciális ügyfeleknek kell megszólítva érezniük magukat egy vállalat által. Az alkalmazottak és partnerek is azonosulnak egy tetszetős arculattal, ideális esetben még büszkék is rá. A szakképzett munkaerőhiány idején a lojális alkalmazottak ugyanolyan fontosak, mint a lojális meglévő ügyfelek.
Összefoglalva tehát egy professzionálisan felépített arculat nagyban hozzájárul vállalkozásunk sikerességéhez. Manapság már elképzelhetetlen egy sikeres vállalkozás minőségi grafikai megjelenés és hatékony marketing kommunikáció nélkül. A két dolog kéz a kézben jár és tökéletesen kiegészítik egymást.
